L’importance du content marketing dans une stratégie digitale

Aujourd’hui, une stratégie marketing se réfléchit de manière bien plus subtile que par le passé. En effet, la plupart des entreprises en ont fini avec les campagnes emailing non ciblées, le référencement naturel généraliste et la communication approximative. Désormais, le contenu est au cœur de la visibilité des entreprises : c’est ce que l’on appelle le content marketing.

L’émergence des réseaux sociaux a donc obligé les entreprises à laisser tomber le marketing traditionnel, qui manquait autant de subtilité que de précision. Cependant, beaucoup d’entrepreneurs continuent de sous-estimer l’importance du content marketing, qui place le contenu au cœur de leur visibilité. Pourtant, lorsque ce dernier est maîtrisé, les chiffres de performance des entreprises en sont inévitablement impactés.

Le content marketing sert la stratégie de communication

Le content marketing permet de créer un compte pertinent qui sert véritablement la stratégie de communication de l’entreprise. Entre autres avantages qu’il procure, on peut par exemple citer le fait qu’il :

• contribue au référencement naturel et à la visibilité de l’activité sur internet ;
• donne de la matière aux campagnes de communication sur les réseaux sociaux ;
• invite aux interactions du côté des internautes.

En bref, avec les dernières mises à jour de Google, le content marketing donne l’assurance de fournir un contenu personnalisé. Il peut s’agir d’articles de blog, d’infographies, de vidéos, etc.

Le content marketing est une stratégie rentable

Ce n’est un secret pour personne, une campagne marketing (emailing, bannières publicitaires, etc.) est généralement coûteuse, sans compter que son succès n’est pas forcément assuré. Or, le content marketing s’inscrit à contre-courant de tous ces inconvénients.

Effectivement, il s’avère particulièrement rentable, en plus de connaître un succès fulgurant grâce à l’omniprésence des réseaux sociaux dans nos vies. De manière générale, on estime que cette stratégie est 60 % moins coûteuse que les autres, tout en rapportant jusqu’à 3 fois plus de prospects.

Il ne faut pas oublier non plus que la création de contenus peut être une source de revenus assez conséquente, à condition que ces derniers soient suffisamment pertinents.

Le content marketing ne se périme pas

L’avantage du content marketing, c’est que celui-ci reste pertinent indéfiniment. Peu importe l’évolution des technologies ou l’émergence des nouveaux supports, le fond du contenu ne pourra jamais être remis en question. C’est un bon point en plus pour cette stratégie, surtout lorsqu’on sait que le référencement naturel d’une entreprise ne se résume pas à quelques actes isolés, mais qu’au contraire, il s’inscrit sur la durée.

Le content marketing se décline sous différentes formes

Dernier atout du content marketing, et non des moindres, celui-ci peut se décliner sous différentes formes, car sa pertinence se prête à tous les supports. Par exemple, un article de blog peut également être présenté en vidéo, en infographie, ou même en podcast, un format de plus en plus populaire depuis quelques années.

C’est un choix d’autant plus judicieux que les préférences de chacun peuvent parfois significativement varier. Certains internautes préfèrent ainsi lire, quand d’autres, au contraire, se tournent plus facilement vers un format vidéo.